No centro de uma estratégia de cluster de conteúdo está a vinculação interna estratégica. Os topic clusters são um grupo de conteúdo que gira em torno de um tópico central e usa uma página de pilar para vincular de e para. Resumindo, os grupos de tópicos são centralizados em torno de um único tópico e oferecem várias oportunidades de links internos para manter os leitores em seu site.
Seu cluster de conteúdo deve começar com uma página de pilar robusta e, em seguida, incluir links para todas as páginas de cluster de tópico relacionadas. Mais especificamente, essa divisão se parece com:
- Pilar. Seu hub para um tópico específico. As páginas de pilar geralmente são amplas e vinculam a várias páginas de cluster de tópicos.
- Grupo de tópicos. Uma página mais detalhada que responde a uma pergunta específica sobre o seu amplo tópico e links de volta para a página principal do pilar.
Seguir o modelo de cluster de tópico tem muitos benefícios, incluindo:
- Conteúdo mais organizado. As páginas de pilar permitem que sua organização organize seu conteúdo. As páginas Pillar são projetadas para organizar seu blog em torno de páginas de agrupamento de tópicos.
- SEO aprimorado. Vincular páginas de agrupamento de tópicos a páginas de pilar eventualmente melhorará seu SEO, dando ao seu blog autoridade sobre um determinado tópico.
- Maior velocidade de produção de conteúdo. Depois de realizar a maior parte do trabalho de criação de uma página de pilar, as páginas de agrupamento de tópicos são muito mais simples de criar, pois a pesquisa que você fizer se aplicará a todo o seu conteúdo.
- Conteúdo mais abrangente. Evite sobreposições ou lacunas em seu conteúdo. Por exemplo, se você está escrevendo sobre financiamento de ensino superior e menciona empréstimos estudantis em sua página de pilar, as páginas do cluster podem incluir tipos de empréstimo ou oportunidades de bolsa de estudos. Dessa forma, seu blog original não se aprofundará muito nesses tópicos.
Como criar topic clusters
O modelo de cluster de tópicos de pilares permite que as organizações otimizem a criação de conteúdo e produzam melhor conteúdo em menos tempo. O objetivo de agrupar seu conteúdo vai além das estratégias tradicionais de SEO para ajudá-lo a criar informações de qualidade. Seu conteúdo deve ser planejado, pesquisado e entregue em vários formatos de conteúdo.
Independentemente do setor de sua organização, você pode impulsionar seus esforços de marketing de mídia digital ao fornecer conteúdo totalmente elaborado. Nesta próxima seção, abordaremos as etapas de que você precisará para criar topic clusters.
Etapa 1: Decidir sobre o seu tópico central
Para começar, você deve começar decidindo sobre o tópico central. Quer sua empresa publique blogs sobre saúde e bem-estar ou software de computador, você pode usar essa estratégia para criar um plano de tópicos com curadoria. Qualquer que seja o tópico escolhido, eles devem se encaixar nos tópicos essenciais para o seu negócio. Ao fazer isso, você mostra o valor que sua empresa pode oferecer a clientes em potencial.
Esta etapa é essencial, pois será usada para criar sua página pilar. A partir daí, o conteúdo pode ser dividido em subtópicos, que formam suas páginas de agrupamento de tópicos. Por exemplo, se sua empresa oferece empréstimos estudantis, você pode considerar uma página de pilar que discute a necessidade de empréstimos estudantis e outras opções para pagar o ensino superior. As páginas do cluster devem ser divididas nos detalhes das opções de empréstimos estudantis que sua empresa oferece.
Ter ideias de conteúdo requer um brainstorming. Comece a fazer um brainstorming de suas idéias de agrupamento de tópicos em torno do que se encaixa em seu negócio. Trabalhar com membros da equipe para gerar ideias para seu conteúdo pode ser uma maneira eficaz de desenvolver ideias de tópicos relevantes. A partir daí, liste todas as suas ideias à medida que elas começarem a surgir em sua cabeça.
Às vezes, o brainstorming pode parecer assustador. Tente não colocar muita pressão sobre si mesmo e, em vez disso, considere estas dicas:
- Usando uma folha de papel, quadro branco ou quaisquer ferramentas que você tenha em mãos, coloque o tópico central no centro. Em seguida, envolva esse tópico com outras idéias. Depois de ter os pontos de partida iniciais, desenhe linhas dos tópicos principais e crie sub-tópicos de apoio.
- Compile o conteúdo que você achar útil. Observar o que outras pessoas em seu setor publicaram pode ajudá-lo a determinar o que está faltando ou o que pode ser melhorado. Usar sites como o Pinterest ou mesmo o Planilhas Google pode ser um ótimo lugar para coletar suas ideias.
- Faça uma pausa no brainstorming com uma caminhada. Algumas das melhores ideias surgem em ambientes de baixa pressão.
Depois de ter ideias de tópicos gerais, considere como elas podem ser usadas para desenvolver conteúdo de qualidade. Ao escolher tópicos para seu conteúdo, é importante ter em mente os objetivos de sua empresa para que seu conteúdo possa refletir isso.
Considere estas perguntas para garantir que suas opções de tópico reflitam os objetivos de sua equipe:
- O que meu público deseja saber?
- Posso construir a partir deste tópico?
- Posso dividir este tópico em tópicos menores?
- Existem outras variações deste tópico que posso usar para desenvolver mais postagens?
- Precisarei explicar um tópico importante antes de passar para o próximo? Por exemplo, alguém precisará entender as taxas de juros antes de entrar em outros tópicos de empréstimo?
Etapa 2: Realize uma central
A pesquisa de palavras-chave em seu tópico a seguir, você precisará pesquisar palavras-chave para o seu tópico. Antes de começar a pesquisar seus tópicos e escrevê-los, você precisará ter certeza de que está no caminho certo com seus tópicos. Esta é uma etapa crítica para garantir que você não esteja perdendo seu tempo e colha os frutos da criação de conteúdo de qualidade.
Além disso, você deve ver sobre o que seus concorrentes estão escrevendo e o que torna seu conteúdo um sucesso. Usando nossa ferramenta de gap de chavepalavra-, você pode analisar e identificar palavras-chave que seus concorrentes não alcançam. Alguns insights adicionais fornecidos por esta ferramenta incluem:
- “Missing” palavras-chave, que você não está ranking, mas seus concorrentes são
- palavras-chave “fraco”, onde você vai encontrar palavras-chave que você está ranking mais baixo do que seus concorrentes
- palavras-chave “forte”, onde você tem classificações melhores do que seus concorrentes
Você pode usar todas essas informações juntas para identificar onde você pode encontrar algumas vitórias rápidas com grupos de tópicos versus onde as classificações podem provar ser mais uma maratona e não uma corrida.
Etapa 3: Delinearpara o tópico central
a estrutura de agrupamento de pilares e tópicosAlém de pesquisar palavras-chave, você precisará delinear os agrupamentos de pilares e tópicos. Primeiro, você deve considerar sua página de pilar, pois os grupos de tópicos farão um link para ela. Ao delinear a página de pilares, você deve tentar cobrir uma ampla gama de tópicos enquanto também deixa espaço para subtópicos detalhados.
As páginas do cluster de tópico devem ir um passo além e cobrir os detalhes do tópico. Ao criar os esboços para os grupos de tópicos, assegure-se de desenvolver tópicos relevantes que podem ser vinculados de volta à página do pilar.
Seus contornos de conteúdo devem ser os projetos de cada peça que sua equipe escreverá. Isso significa que seus esboços devem incluir títulos e subtítulos, contagem de palavras direcionadas, listas de palavras-chave (primárias, secundárias e relacionadas) e referências a concorrentes de alto escalão.
Etapa 4: produzir conteúdo
Depois de combinar suas idéias de tópico da fase de idealização, palavras-chave pesquisadas e esboços, você está pronto para produzir conteúdo de qualidade. Para criar conteúdo de qualidade, você precisa ter certeza de que irá envolver seu público-alvo. Eles devem querer ler sobre seus tópicos de conteúdo.
Seus concorrentes estão escrevendo sobre tópicos semelhantes, senão iguais aos seus; você precisa desenvolver um conteúdo que seja atraente e que se destaque. Isso significa que você terá que evitar reescrever o que outros escreveram e ter um conteúdo exclusivo e autorizado. Inevitavelmente, você tem que fazer referência a outros artigos, mas certifique-se de que não está copiando seus trabalhos e está desenvolvendo um conteúdo melhor do que o que já existe.
Ao produzir conteúdo, considere estas dicas:
- Escreva naturalmente: Ao escrever um agrupamento de tópicos, você não deve precisar preencher palavras-chave, pois estará abordando o tópico em profundidade.
- Foco na qualidade: ao produzir conteúdo de qualidade, você deve atingir sua meta de contagem de palavras. Escrever apenas para chegar a 2.000 palavras não é suficiente para ter uma classificação elevada.
- Melhore o conteúdo: melhore o conteúdo que você está referenciando para escrever o melhor artigo para o seu público. Observe o conteúdo do concorrente e veja o que pode estar faltando.
- Seja claro e conciso: o conteúdo de SEO se concentra em responder às perguntas em questão. Este não é o momento para redação criativa. Você deseja garantir que seu conteúdo responda à pergunta de uma forma facilmente digerível, não importa quem está lendo seu artigo.
Ao começar a escrever, você pode usar o SEO Writing Assistant da SEMrush para otimizar seu conteúdo facilmente. Essa ferramenta não apenas garante que você está usando as palavras-chave certas em sua cópia, mas também o ajudará a melhorar a legibilidade do seu conteúdo, evitar plágio e certificar-se de que está usando um tom consistente o tempo todo.
Abaixo estão algumas coisas a se pensar ao redigir seu conteúdo:
- Evite o uso excessivo de palavras-chave. Certifique-se de não usar palavras-chave em excesso com muita frequência. Seu uso deve ser orgânico e natural.
- Use palavras-chave relacionadas. Use palavras-chave relacionadas entre si e que sejam o que seu público espera.
- Adicione atributos alt às imagens. Certifique-se de adicionar atributos alt a todas as imagens na página do tópico para garantir que contribuam para o SEO do seu conteúdo.
- Verifique a legibilidade. Certifique-se de que seu conteúdo seja legível para o seu público. Isso significa que você não deve usar conceitos que seu público não conhece e evitar palavras longas, frases e parágrafos.
Etapa 5: publicar conteúdo e adicionar links internos a grupos de tópicos de suporte
Mesmo depois de publicar o conteúdo, você ainda tem um pouco de trabalho a fazer. Conforme você desenvolve um novo conteúdo que se conecta à página de pilar, você precisará adicionar links internos aos topic clusters de suporte continuamente.
Mesmo que o conteúdo seja bem classificado, sempre há espaço para melhorias, pois você sempre precisa se certificar de que seu conteúdo está atualizado. Atualizar o conteúdo regularmente pode mantê-lo um passo à frente dos concorrentes e aumentar a relevância do seu conteúdo em seu setor.
Como medir os resultados do cluster de tópicos
Agora que criou um conteúdo de qualidade, é necessário determinar como medir os resultados do cluster de tópicos. Conforme discutido, você pode usar esses dados para melhorar sua classificação e a qualidade de seu conteúdo. Ao examinar esses dados, você deve ter em mente que as ferramentas de métrica geralmente se concentram no desempenho de uma página em vez de um cluster de conteúdo.
Usando nossa ferramenta, você pode descobrir insights como número de visitas e visitantes únicos, métricas de engajamento e proporção de tráfego de desktop versus celular para garantir que seu conteúdo seja otimizado para onde seu público o vê mais.
Depois de descobrir quais clusters tiveram mais sucesso e onde eles estão sendo visualizados, você pode expandir esses clusters e desenvolver mais conteúdo. Isso deve minimizar a quantidade de tempo que você tem para fazer um brainstorm ao desenvolver mais conteúdo, pois você terá uma ideia sobre o que funciona para sua organização.
Use topic clusters para Mostrar Autoridade
A criação de conteúdo robusto requer organização, garantindo que você gaste seu tempo e energia escrevendo um ótimo conteúdo para mostrar sua experiência no setor. Felizmente, você pode reduzir o tempo usando grupos de tópicos para produzir conteúdo de destaque. Encontrar os tópicos certos pode ser facilmente alcançado usando as ferramentas certas.
Desenvolver conteúdo de qualidade é uma ótima maneira de aumentar o alcance do seu site para públicos específicos. As análises que você receberá para os grupos de tópicos podem ajudar sua organização a aprimorar os tópicos que continuarão a atrair seu público-alvo. Além disso, acabará por ajudá-lo a reduzir o tempo gasto na pesquisa de novos conteúdos.