O link building é um aspecto essencial do SEO. Você pode escrever a publicação perfeita, mas se os mecanismos de pesquisa não puderem seguir pelo menos um link, provavelmente eles passarão seus dias esperando em vão para sempre que os visitantes admiram seu conteúdo excepcional. Para o Google encontrar sua postagem, ele precisa de links de outros sites. Quanto mais links, melhor. Mas, cuidado, a qualidade dos links importa! Nem todo link vale o mesmo. Pior ainda: alguns links podem afetar negativamente o seu site. Aqui, explicaremos como o link building funciona. Também o guiaremos para artigos mais detalhados, se você quiser aprender a fazê-lo bem.
Antes de nos aprofundarmos, se você quiser saber mais sobre estratégias de construção de links e outras habilidades essenciais de SEO, consulte o treinamento Hacks de Tráfego! Ele não diz apenas sobre SEO: garante que você saiba como colocar essas habilidades em prática!
O que é um link?
Simplificando, um link ou um hiperlink é uma conexão entre duas páginas na internet. Com um link, você pode encaminhar as pessoas para uma página, publicação, imagem ou outro objeto na internet. Os links existem para as pessoas em primeiro lugar: com um link, você pode “viajar” facilmente de um local da Web para outro.
Mas os links também servem aos mecanismos de pesquisa; robôs de mecanismo de busca seguem links para descobrir páginas na internet. Isso é chamado de rastreamento. Para que um robô encontre seu site, você precisará de pelo menos um hiperlink a partir de um site que já seja rastreado. Garantir que você obtenha o primeiro link é uma das coisas que você realmente precisa fazer ao iniciar um novo site.
Um link em HTML
Toda linguagem de codificação, um hiperlink se parece com o seguinte:
<a href=”https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/”> Yoast SEO plugin para WordPress </a>.
A primeira parte contém o URL ao qual você está vinculando. Nesse caso, é o URL da página do plugin do Yoast SEO (https://yoast.com/wordpress/plugins/seo/). A segunda parte (plugin Yoast SEO para WordPress) mostra o texto clicável que você veria na página. Chamamos esse pedaço de texto de ‘texto âncora’.
Texto
O texto âncora serve a dois propósitos: deve descrever sobre o que é a página vinculada e atrair as pessoas a clicar. Se um link tiver um texto âncora bem criado, isso tem duas vantagens: 1) Mais pessoas clicam nele, resultando em mais tráfego direto e 2) Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata sua página, possivelmente levando a mais tráfego de motores de busca. Obviamente, você não pode controlar como as outras pessoas vinculam ao seu site, mas pode usá-lo para melhorar seus links internos.
O que é o link building?
O link building refere-se aos esforços de marketing para obter links de outros sites para o seu site. É vista como uma das ferramentas mais poderosas para obter classificações mais altas para o seu site nos mecanismos de pesquisa. Se muitos links de alta qualidade levarem a uma determinada página, os mecanismos de pesquisa o consideraram um artigo popular ou significativo e, portanto, terão uma classificação mais alta.
Qualidade do link
Os links não são todos iguais. Alguns links valem mais que outros. Por exemplo, um link de um site oficial, de preferência relacionado topicamente ao seu, vale mais do que um link aleatório de um site pequeno que ninguém conhece. Portanto, se você tem um restaurante, prefere obter um link de uma resenha (no tópico) no site The Guardian (alta autoridade), do que, digamos, um link do site da escola de equitação da sua tia. Isso facilita a escolha dos sites dos quais você gostaria de obter links, mas, ao mesmo tempo, torna muito mais difícil obter esses cobiçados links de alta qualidade.
Técnicas Obscuras
Como o link building não é fácil, muitos métodos de construção de links obscuros surgiram no passado. As pessoas tentaram burlar o sistema, por exemplo, comprando links de fazendas de links. É por isso que o link building tem uma reputação um tanto desagradável.
Consequentemente, o Google interveio com graves penalidades como resultado. Se o seu site for vinculado a sites com reputação questionável, ele poderá desaparecer completamente dos resultados da pesquisa. Então é melhor você se abster de qualquer um desses truques arriscados de criação de links. Se você jogar de maneira justa e inteligente, poderá ganhar muito com o link building.
O que você deve fazer para obter links?
Agora chegamos à pergunta de um milhão de dólares: o quedeve vocêfazer para obter esses links valiosos? Acreditamos em uma abordagem holística de construção de links. Você precisará criar um site ao qual as pessoas desejam vincular. Parece tão simples: crie conteúdo de alta qualidade, engraçado, original ou excepcional que as pessoas desejam compartilhar. Mas como você faz isso?
Em primeiro lugar, descubra quem é seu público. Quem você está tentando alcançar com seu conteúdo? Que tipo de conteúdo eles precisam? Quais informações eles estão procurando e que tipo de perguntas eles fazem? Quais palavras eles usam? E que tipo de site eles visitam?
Se você puder responder a essas perguntas, será mais fácil criar conteúdo que atenda às necessidades do seu público (por exemplo, usando os princípios de design de conteúdo). Além disso, quando você criar essa página com um conteúdo valioso para o seu público e souber onde ele está (quais sites eles visitam), você terá um ponto de partida para suas atividades de criação de links: você pode começar a alcançar esses proprietários de sites. Em resumo, é isso que é o link building: compartilhar seu artigo com partes interessadas em compartilhá-lo também. É por isso que é essencial segmentar o nicho certo para sua loja ou blog. Esse foco diminui o número de pessoas que você terá que entrar em contato e aumenta as chances de realmente obter um link.
As pessoas só vincularão seu site ao seu se for do interesse do público (ou do próprio) deles. Convencê-los a vincular somente acontecerá se seu produto ou conteúdo realmente for excepcional. Oferecer a eles para experimentar ou usar seu produto (se você tiver um) de graça pode ajudar a convencê-los. E sempre certifique-se de contatá-los pessoalmente, pois isso resultará em melhores resultados. Leia tudo sobre esse processo no material da Yoast SEO um guia passo a passo para criar links.
Criação de links para blogueiros e profissionais
A criação de links requer tempo, esforço e persistência. Como blogueiro, você pode temer ainda mais a criação de links. Se você pode se relacionar com isso, o post sobre suas lutas de link building para blogueiro é uma ótima leitura.
Suas bases estão cobertas e querem dar um passo adiante? Você precisará aprender quais ferramentas você pode usar para descobrir quais sites já possuem links para você e o que você pode fazer para obter mais desses. Descubra tudo sobre a criação de links quebrados, a criação de links de recuperação, a chamada técnica de arranha-céu e muito mais.
Pssst… se realmente não é o seu caso, você sempre pode começar com um “link building interno”: conserte sua estrutura de links internos. A ideia é que cada vez mais esse links atraiam cliques e que seu público permaneça mais tempo em seu site, elevando seus índices de CTR e Tempo de Permanência, itens que são relevantes para o ranqueamento do Google.